ALTER

ALTER（alternative 的缩写）2009 年在上海开业，立场明确：把那些被奢侈品商场买手为了 Louis Vuitton、Gucci、Prada 而忽视的前卫与新锐国际设计师品牌带进中国大陆。门店现在位于黄浦区新天地街区马当路 245 号新天地时尚二期，已穿越 2010 年后中国多品牌零售那轮把许多同代店淘汰掉的洗牌。 买手立场始终偏好概念或工艺签名强烈、在中国商业体量较小的设计师：J.W. Anderson、Simone Rocha、MSGM、Y/Project、Marine Serre 与 Charles Jeffrey Loverboy 是常驻名单，再加上新锐韩国品牌（Hyein Seo 等）与一批精选的中国独立设计师。店铺以提前几个季节挑中后来走红的设计师著称 —— Y/Project 与 Marine Serre 在中国大众市场认知形成之前就已上架 ALTER —— 让这家店成为中国时装编辑读本土买手风向的观察点。 在上海零售对话中 ALTER 扮演的是前卫的反作用力：DOE 与 JUICE 锚定街头、栋梁锚定中国独立、HBX/Looknow 扩张韩日与国际当代板块，而 ALTER 始终为欧洲前卫与同段位的亚洲实验设计师亮着灯。新天地时尚的门面相对周围商场不算大，但它的持续买手是中国多品牌零售里最稳定的之一。