Hailey Bieber 的 Rhode 實在太會賺！助母公司逆市見增長，大方再添 4.5 億港元收購價！
重點摘要 e.l.f. Beauty 全年銷售額衝破 16.4 億美元，寫下連續七年增長紀錄。 旗下品牌 Rhode 在過去一年默默貢獻高達 3.9 億美元的亮眼銷售額。 因 Rhode 第一年業績超標，母公司須追加 5,760 萬美元的收購尾款。 精品美學與強大生產線的聯手，成功幫助集團打入高端市場。 小資女最愛的平價美妝天花板 e.l.f. Beauty 日前公布了最新財報，表現超級亮眼，全年銷售額衝破 16.4 億美元（約 HK$128 億/NT$533 億），直接寫下…
重點摘要
- e.l.f. Beauty 全年銷售額衝破 16.4 億美元，寫下連續七年增長紀錄。
- 旗下品牌 Rhode 在過去一年默默貢獻高達 3.9 億美元的亮眼銷售額。
- 因 Rhode 第一年業績超標，母公司須追加 5,760 萬美元的收購尾款。
- 精品美學與強大生產線的聯手，成功幫助集團打入高端市場。
小資女最愛的平價美妝天花板 e.l.f. Beauty 日前公布了最新財報，表現超級亮眼，全年銷售額衝破 16.4 億美元（約 HK$128 億/NT$533 億），直接寫下連續七年增長的超強紀錄。不過，整份報告中最讓時尚圈討論不停的，反而不是他們自家的平價彩妝，而是去年剛收購、由 Hailey Bieber 創立的潮流美妝品牌 Rhode。因為 Rhode 實在太會賺錢，竟然讓母公司出現了一個甜蜜的煩惱，要捧著更多現金追加收購進度。
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業績大爆發！Rhode 成為集團最強增長引擎
從這次公開的數據來看，Rhode 的吸金能力完全超出了大家的想像！在過去一年裡，Rhode 就默默貢獻了高達 3.9 億美元（約 HK$30.4 億 / NT$127 億）的銷售額，跟前一年相比暴增了 80% 以上，全球總銷售更是突破 5 億美元（約 HK$39 億 / NT$163 億），數字非常驚人。
這份爆發性的成績單，最大功臣就是 Rhode 成功從網店走向實體店舖。原本只能在官網辛苦搶購的 Rhode，去年底正式進駐了歐美的 Sephora 門市。而且最厲害的是，目前 Rhode 其實只在全線 Sephora 大約 20% 的店舖上架而已，代表它未來的賺錢潛力還大得很！不論是每次補貨都被秒殺的 Peptide Lip Tint 護唇彩，還是歐美美妝博主每人一盒的 Pocket Blush 頰彩，都成功幫母公司吸引到更多追求精緻質感的忠實粉絲。
Rhode 賺太多！母公司要大方追加 5,760 萬美元
正因為 Rhode 的表現實在太過耀眼，財報中也出現了一個非常有趣的細節：e.l.f. Beauty 需要為此付出「甜蜜的代價」，額外追加一筆高達 5,760 萬美元（約 HK$4.49 億 / NT$18.7 億）的收購尾款。
這到底是怎麼一回事呢？原來在 2025 年 5 月，e.l.f. 宣布以 10 億美元買下 Rhode 時，雙方簽合約就訂下了一個「業績獎勵機制」。當時 e.l.f. 先付了 8 億美元的頭期款，而剩下的 2 億美元尾款，則是要看 Rhode 加入後前三年的表現來決定付多少。
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結果誰能想到，Hailey Bieber 的帶貨能力簡達到了天花板級別，Rhode 第一年就賺得盆滿缽滿，直接提早達成了獎勵標準！這也讓 e.l.f. Beauty 必須心甘情願地掏出這筆近 4.5 億港元的追加款項。雖然短時間內讓公司的賬面支出變多，但長遠來看，這絕對是一場合作無間的超成功投資。
精品護膚與小資平替的強強聯手
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其實從這次的收購案，不難看出 e.l.f. Beauty 的聰明商業策略。面對原本平價美妝市場競爭越來越激烈，e.l.f. 決定不再只走「大牌平替」路線。他們先是買下了人氣護膚品牌 Naturium，緊接著又把 Gen Z 最愛的 Rhode 收入麾下，成功轉型。相比起其他競爭對手，Rhode 標誌性的簡約高級感，加上 Hailey Bieber 本人在網絡上無可匹敵的時尚號召力，成功帶領母公司一舉打入過去接觸不到的高端精品美妝市場。
現在 Hailey Bieber 依然繼續留在品牌擔任首席創意官，親自把控產品的超美顏值與話題行銷，再配合母公司超強大的生產線與全球 Sephora 的通路資源，Rhode 的極簡美學宇宙顯然才剛剛開始發光發熱。大概是人生中少數讓人心動值爆表、能輕鬆入手的巨星同款了，看來女生的錢包在接下來的季度依然很難守得住。
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